探花 姐妹花 腹地生涯：劳动即本色，品牌在抖音驱动新的探索

在抖音等平台的本色化趋势下，品牌驱动探索新的运营战略。本文盘考了无东谈主直播时期的发展过头对品牌的影响探花 姐妹花，以及奈何通过“劳动即本色”的战略来缩小本色坐蓐资本，提高品牌在抖音上的竞争力。

第1个话题，对于无东谈主直播，平台不时强监管。

无东谈主直播这个话题从抖音作念电商就驱动出现，抖音下场腹地生涯之后，无东谈主直播时期才会飞快发展。这背后其实齐是因为需求的增多，有需求供给才会义无反顾的干涉。

抖音电商期间，流量是全局的，不异一个直播间就可以对流量抓续进行收割。况兼跟着抖音后续流量更多需要付费，无东谈主直播不异难以有用贯串付费流量，因此时期上发展冉冉。

电商这个期间，无东谈主直播齐是小边界内时期的传播，然后去收割当然流量。诚然平台对无东谈主直播亦然零容忍，一方濒临于以本色为生的平台会有冲击，另外一方面，无东谈主直播在挑战平台的利益，更是难以容忍。电商发展后半阶段，连真东谈主与「录播东谈主」相连合的模式，齐被平台管束，可念念而知，无东谈主时期的发展也会暂时退藏。

但抖音下场腹地生涯之后，无东谈主直播时期快速发展。一方面腹地生涯是区域性阛阓，有充分的当然流可以被直播间收割；另外一方面，腹地生涯的区域化也让品牌需要通过矩阵战略来抓续获客，流量不是息争的，只可靠着多账号来作念收割。

无东谈主直播设立也经过几轮发展，第1批无东谈主直播对特定手机进行改变，运用直播手游的旨趣，念念从时期底层来躲避平台监控。这个期间，商家念念要作念无东谈主直播，就需要买一个手机，况兼还需要作念灌音头，将视频与声息作念到各别化。

后续的设施是探花 姐妹花，人人交了膏火成为了韭菜。

第2批，驱动通过电脑直播的神态，作念凭空录像头，念念从信号源上来躲避平台审核，逻辑其实和第1批交流。这批时期中，会增多一个不太信得过的数字东谈主形象，让平台误认为是真东谈主出镜。

第3批，无东谈主时期也曾很纯属，ai时期纯属，凭空构建数字东谈主能过及时兑现互动，体验与不雅感与真东谈主并莫得太大的判袂。对于搜索成交高的品类，无东谈主直播数据还可以。

无东谈主直播为什么人人兴盛用，如故在于资本问题。真东谈主直播资本高，况兼每个主播的才气不同，遵循也不同。更蹙迫的是，无东谈主直播24小时可以一直播，但主播4～5个小不异时就到了极限。

从干涉和产出比较，即便平台驱动打压无东谈主直播，但如故有大量的商家会勇往直前使用无东谈主直播。

第2个话题，对于本色产出的问题。

本色产出同质化，是好多品牌齐会遭受的问题，但最公务理的模式是从泉源处理，让商家提供素材。商家可能不肯意真东谈主出镜拍视频，不会裁剪视频，但拍摄是最浅显的一件事儿。惟一给到程序，商家素材产出后果并不会太差。

对于一些超过复杂的展现后果，或者因为环境问题难以拍摄到的素材，总部可以息争坐蓐。连合商家给到的基础素材，羼杂裁剪在总共，本不会出现同质化，比例偶然在7:3。商家提供的本色占比是70%，品牌作念的本色最高占比30%。

对于好多品类，施工流程其实即是最好的本色。

不异这些品类在一个小的边界内作念局部施工，举例圈友列举的案例，好意思甲、手机维修，以致宠物好意思容等齐是自然符合将施工厂景变为本色的流程。大多数品类施工出动性强，需要参与的主体过多，这种情况下本色展现就会比较有挑战。一方濒临于拍摄有难度，需要有东谈主协助，不像在固定位置施工，一台手机抓续拍摄，另外一方面，淌若波及到东谈主物出镜，还可能侵扰用户诡秘和肖像权的问题。

淌若将劳动即本色这个战略交流，你的本色坐蓐资本就会大幅度压缩。

当今有好多公司驱动在布局录像头，举例在洗车赛谈上，有品牌在洗车房布局4～5个高清录像头，同期对录像头焦段进行调整，有特写有大景，本色可以兑现各别化。当用户洗完车，一条视频就可以混剪快速产生，用户可以扫码在抖音或各渠谈发布，也可以授权给品牌进行发布。

视频后果还可以。

抖音是一个本色化的平台，而围绕劳动即本色上的探索，才刚刚驱动。

本文由东谈主东谈主齐是家具司理作家【陈罡Pro】，微信公众号：【陈罡Pro】，原创/授权 发布于东谈主东谈主齐是家具司理，未经许可，辞谢转载。

题图来自Unsplash探花 姐妹花，基于 CC0 契约。